金价回升至1600美元是真的吗_金价回升至1600美元

1.集装箱、船舶行业的景气回升和哪些因素有关？

2.2022预计金价会跌吗

3.3年从300美元到百万，“华尔街鬼才”伯纳德·巴鲁克的投资哲学

4.黄金白银投资该怎么做？

5.铂金及其首饰市场的发展趋势及前景

集装箱、船舶行业的景气回升和哪些因素有关？

集装箱、船舶行业的景气回升与美元周期、航运周期、集装箱更新、船舶周期等因素有关。

据悉，自去年下半年以来，集装箱海运价格持续上涨，多地集装箱堆积如山，但是也挡不住集装箱价格如冲天火箭，直线上涨。2020年上半年20英尺的小箱价格为1600美元，现在最高涨到了3600美元，而热门的40英尺箱价格已涨到5950美元，价格全部翻倍，并创历史新高。

据多位行业人士介绍，部分航线涨幅近10倍，集装箱舱位“一舱难求”，货方大多提前两周便开始排队订舱，更有黄牛加价1000-3000美金代抢舱位。

世界众多海港出现“世纪大堵船”现象

目前世界众多海港出现“世纪大堵船”现象，有1万到15000个集装箱被滞留在美国加州。英国的菲利克斯托港，集装箱已经从港口蔓延至周边的郊区。

澳大利亚各港口空集装箱的数量则超过了5万个，新西兰的奥克兰港，集装箱空箱却积压严重以达平时的两倍。

2022预计金价会跌吗

2022预计金价会跌吗？

2022年金价下跌可能性较大。2022年预期美联储加息的背景下，金价波动下跌相对比上涨更容易些，预计2022年第一季度金价将跌至1700美元。

什么是黄金市场？

黄金市场是指集中进行黄金买卖和金币兑换的交易市场，分国内黄金市场与国际黄金市场两种类型。前者只允许本国居民参加，不允许非居民参加并禁止黄金的输出输入；后者只允许非居民参加或居民与非居民均可参加，对黄金的输出输入不加限制或只有某种程度的限制，是国际金融市场的重要组成部分。

黄金市场上的黄金交易具有两种性质：一是黄金作为商品而买卖，即国际贸易性质；二是黄金作为世界货币而买卖，用于国际支付结算，即国际金融性质。

炒金是什么？

炒金就是投资黄金，近几年，由于金融危机的影响，货币大幅贬值。而黄金作为永恒的财富象征，其魅力不言而喻，加上国家对于黄金投资市场的开放，因此越来越多的人认识并接受了黄金投资这个新型的投资理财产品。

国内市场比较普及的黄金投资品种有以下几种：

实物黄金：实物黄金，包括金条，金币，首饰等。做实物黄金的人更多注重的是保值，而不是投资。这是第一点，还有就是实物黄金的投入相对较大。

纸黄金：纸黄金，纸黄金”是一种个人凭证式黄金，投资者按银行报价在账面上买卖虚拟"黄金，个人通过把握国际金价走势低吸高抛，赚取黄金价格的波动差价。投资者的买卖交易记录只在个人预先开立的"黄金存折账户"上体现，不发生实金提取和交割。他的特点和实物黄金相似，利润不高。

黄金白银：上海T+D，所谓黄金白银T+D，就是指由上海黄金统一制定的、规定在将来某一特定的时间和地点交割一定数量标的物的标准化合约。这个标的物，又叫基础资产，是黄金白银T+D合约所对应的现货。和股票一样，用撮合交易机制，保证金较大，门槛较高。最大的问题在于交易时间和国际盘断层，而且风险控制不够完善。

伦敦金：．现货伦敦金，现货黄金也叫伦敦金，属于即期交易，指在交易成交后交割或数天内交割。通常也称现货黄金是世界第一大股票。因为现货黄金每天的交易量巨大，日交易量约为20万亿美元。因此没有任何财团和机构能够人为操控如此巨大的市场，完全靠市场自发调节。现货黄金市场没有庄家，市场规范，自律性强，法规健全。用做市商交易机制，24小时T+O双向交易，保证金比例高达100倍，投入相对较小。

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3年从300美元到百万，“华尔街鬼才”伯纳德·巴鲁克的投资哲学

他既钟情于股市又热衷于政治，被人们冠以“总统顾问”、独狼、投机大师、“公园长椅政治家”等美名。然而人们更愿意称他为“在股市大崩溃前抛出的人”，他就是华尔街大冒险家——德国犹太后裔伯纳德·巴鲁克 。

从18年至1900年大约3年时间里，巴鲁克的个人资产迅速上升到100万美元，在如此短的时间内积累这些财富，不得不说是一个奇迹。本文就从他的出生开始，详细讲述了“华尔街鬼才”伯纳德·巴鲁克的投资哲学。

赤手打天下

“巴鲁克”一词在希伯来语里正是“赐福”的意思。1870年生于南卡罗莱纳州，他的父亲是位出色的医生，母亲以教授钢琴和声乐为业，他在4个兄弟中排行老二。

巴鲁克是白手起家的成功典范，早先他在纽约的一家小经纪行中干些打杂的活儿，周薪3美元。通过不断努力，被迅速提升为公司的合伙人后，他倾其所有，购得纽约证券的一个席位，不出30岁便成了百万富翁。

此后的几年里巴鲁克几度濒临破产却东山再起，可是到了1910年，就已经和摩根等一起成为华尔街屈指可数的大亨。 1891年开始，巴鲁克当起了纽约大银行家豪斯曼的办事员，相当于办公室的勤杂工，平时只做一些接电话、整理交易记录和买三明治的工作。然而，正是这种身份激发了他挣钱的动力。

从此，巴鲁克把闲暇时间用在了学习上，他参加了速记班和商业法夜校，熟记各铁路和工业公司的经营情况和业务范围，通读了《商业金融史》和《谋生手册》。

他还学着画了一幅精致的全国地图，添上了各条铁路干线及其运输的主要商品名称，这样无需再花费大量研究时间就能迅速掌握每条新闻的重要金融价值。

1895年初，风险投资大王詹姆斯·基恩授命巴鲁克联合汽油公司及其新的证券。这样，昔日的跑腿小伙升级为一名初级金融分析员。

同时，巴鲁克还偷偷地做着另外一份兼职：海上保险辛迪加的一个人向他供应了1500美元，“任务”是提高公司信用度。

由于巴鲁克总是做小笔股票买卖，因此他在股市上发展很慢。1893年的金融大恐慌给每一名证券经纪人带来了极大的挑战，要想寻找足够的有偿债能力的客户变得很困难。

起步不久的巴鲁克更是什么样的客户都找不到，一来他没有名气，二来他所效劳的公司无关紧要，三来他做的证券总是赔本。为了招徕客户，他先写好股市行情分析报告，然后挨家挨户地去敲公司办公室的门。

有一次，他去拜访有名的干货商詹姆斯·泰尔科特，却被秘书拦在了门外，于是巴鲁克就耐心地等在外面的大街上，直到目标再次出现在眼前。他紧追了几步，简单作了自我介绍后说，铁路公司的纷纷倒闭是一个大好机会，此时兼并必将赶上股票升值通道。

由于事先对形势做过了仔细研究，他的话打动了泰尔科特，便授命巴鲁克购买俄勒冈&大陆运输公司6%的债券，当时每股约78美分。形势的确如巴鲁克分析的那样，铁路股升值了，巴鲁克在该股涨到1.25美元的时候抛了出去，从此，泰尔科特成了巴鲁克的固定客户。

速成百万富翁?

6000美元的年薪是巴鲁克进入华尔街第一天时比较满意的收入。然而，随着时间的推移，巴鲁克的视野逐渐开阔，他开始觉得拥有100万美元的年薪也不过如此。根据现有资料，从18年至1900年大约3年时间里，巴鲁克的个人资产上升到了100万美元，在如此短的时间内积累这些财富，这算是一个奇迹。

但外界更推崇的是，巴鲁克获得这些财富时用的是不拘一格的投资手段。 奇迹发生在18年。那年春天巴鲁克对美国炼糖公司的股票发生了兴趣，财运的好坏就取决于关税的高低。只要外国低价糖被关税挡在外面，美国炼糖公司的股价就会看涨；但如果挡不住外国糖的话，该股票的价格就会随着公司的利润下降而下跌。

当时，参议院正在讨论一项降低外国糖进口税提案，同时众议院也正在运行类似的立法程序。参议院的一举一动时刻牵动着股市的涨跌。

巴鲁克坚信参议院通不过这项提案，理由是西方的甜菜种植主们和华尔街一样希望通过关税保护来获得更大的利润。他用300美元为自己的明智推断。如果定金是10%的话，他可以操作3000美元股票。

那年四五月间，该股价每股约115美元，但到了7月底就涨到了139美元。随着股价的上涨，巴鲁克又用自己以前做定金交易赚取的现金吃进该股，他不断地买，把自己的赌本和赢金再做赌注全部买进。等到股价涨到一定高度的时候，他又开始时刻提醒自己，一旦有突然下跌的迹象就马上下指令抛出。

但这种被不断警惕着的“停止损失”的指令始终没有发出，巴鲁克获得了巨大利润。当最后参议院否决了这项提案时，股价持续向上攀升。

8月31日那天，一则有关财政部将禁止进口荷兰糖的消息带动股市创下了日涨幅最高纪录，美股飞涨8美元，达到156.25美元。就在这时，巴鲁克抛出。他当初投入的区区300美元，最终却足足赚了6万美元。

更值得一提的是，在巴鲁克忙着不断买进时，华盛顿人正在忙着卖出，华尔街一片悲观情绪。 1898年的美国，整个国家的经济状况还算不错。在春季时，战争阴云日渐浓密，股市有所降温。但是到了夏季，前线传来了打胜仗的消息后，股票价格一路回升。

此时，27岁的巴鲁克已经是一名较有知名度的股票经纪人，俗称投资代理人。他的老板阿瑟·豪斯曼与《纽约时报》财经版的编辑亨利·阿罗威一直保持着密切的私人关系，这一点无疑推动了巴鲁克的事业发展。

在华盛顿正式宣布美国海军于7月3日这一天在圣地亚哥取得美西战争的决定性胜利前，阿罗威把消息透露给了豪斯曼，豪斯曼又与巴鲁克商议后认为，战争结束后，美国的金融市场随之会出现快速反弹，甚至可能出现强劲势头。

第二天7月4日纽约证券按照惯例停业一天，但是伦敦证券在正常营业。此时如果在伦敦低价购进股票，然后在纽约高价抛出，中间的差额利润将是可观的。最终，他们成功了，虽然他们并非是国庆节这天从伦敦购进大量股票的惟一一家公司，但是毕竟这一举动显示了该公司极强的预见性和有勇有谋的一面。

自18年以300美元做风险投资起家，到32岁巴鲁克便积累了320万美元的财富。即便在经历了1929年至1933年的经济大萧条后，他仍能积累起几千万美元的财富。据估计，巴鲁克1929年财产最高值可能在2200万美元至2500万美元之间。

1931年的财产清单显示巴鲁克那时的总资产是1600万美元，其中现金870万美元，股票369万美元，债券306万美元，借贷55万元。巴鲁克留下来的物业价值超过了1400万美元，他一生对各项事业的捐款将近2000万美元。

6大投资素养?

巴鲁克奉行一个真理，就是任何人都不可能完全掌握所有行业的投资要领，所以最佳的投资途径就是找到自己最了解和最熟悉的行业，然后把所有的经历都投入进去。对巴鲁克而言，他坦承自己一直没能掌握农产品的投资诀窍。

在这一领域，他一直没有信心，只要他对某种农产品运行投资，该种产品就会变得越来越不值钱。 作为百万富翁，巴鲁克最大的爱好就是环游世界，他的声望和地位使他无论走到哪里都成为众人瞩目的焦点。每年巴鲁克都要在美国东西南北走个来回，以便对各地的地理环境有一个细致的了解，这对商业投资非常有利。

夏天他一般到欧洲度；冬天来临时则会有一大部分时间住在南卡罗莱纳州的一个水上庄园，巴鲁克一直把这里当作自己的第二故乡，因为在这里，巴鲁克能真切地感到自己与来自南方的父母有着某种密切联系。

巴鲁克的投资方法灵活多变，他提倡坚决止损。他认为，投资者如果有止损的意识，即使每十次只做对三四次的话，也会成为富翁。

他叮嘱投资者要有两手准备，以便随时转身离场。巴鲁克还指出，任何人都不可能完全掌握所有行业的投资要领。所以，最佳的投资途径就是找到自己最了解和最熟悉的行业，然后把所有的精力都投入进去，要谨慎对待“内部消息”。

巴鲁克还提醒投资者应该注意投资对象的三个方面：

1、它要拥有真实的资产；?

2、它最好有经营的特许优势，这样可以减低竞争，其产品或服务的出路比较有保证；?

3、也是最重要的，是投资对象的管理能力。他告诫道：宁肯投资一家没什么资金但管理良好的公司，也别去碰一家资金充裕但管理糟糕的公司的股票。

在巴鲁克心中，投资和投机必须具备六大基本素养：

1、自立，必须独立思考；

2、判断，千万不要让自己希望发生的事情影响自己的判断；

3、勇气，不要过高估计当一切都对你不利时，你可能具有的勇气；

4、敏捷，善于发现一切可能改变形势的因素，以及可能影响舆论的因素；

5、谨慎，当股市对你有利时，就更要谦虚。当自己认为价格已经达到最低点便着手买进，这不是谨慎的行为；最好再等等看，晚些买也不迟。执意等到价格升至最高点再卖出；

6、灵活，将所有客观事实和自己的主观看法综合起来考虑、再考虑。

十句投资心得

他在1957年出版的自传《My Own Story》中，为世人留下了金融市场永恒的游戏规则： “我非常怀疑个人的建议对其他人也有帮助，因此一直不愿意写下任何关于如何明智地投资或投机的“规则”或者指导。

不过，我自己的确有一些亲身经验，这对有些人来说可能是有价值的”:

1、别投机，除非你可以将它作为全职工作。

2、 当心那些理发师、美容师、服务生或者任何什么人透露给你的小道消息。

3、 在买一只股票之前，先去搜集所有关于这家公司的信息，管理情况、竞争对手、利润……任何与其发展有关系的信息都要了解。

4、别试图高抛低吸，这是没办法做到的——除了骗子。

5、 学习如何迅速而利落地止损，别指望自己总能做对，如果犯了错，赶紧止损，越快越好。

6、 别买太多股票，最好只买一点点你能顾得过来的。

7、 定期对所有的投资运行重新审视，看看它们的发展变化是不是令这些资产的投资前景发生了改变。

8、 研究你的纳税情况，你要清楚什么时候卖出才是最合算的。

黄金白银投资该怎么做？

如今高返佣的平台刷单还是能赚点的，否则手续费会吃光你，一般的投资者还是远离白银吧，水太深。

附上本人的一些基本操作策略。

一．控制仓位

1.要根据资金量的大小灵活的控制仓位，一般不超过30％；大资金量时宜分批进场，操作可以更加灵活。

2.根据操作经验：新手一般不超过10%。

3.科普：仓位指你进场做单的资金量占你总资金量的比例，股票一般是重仓或满仓，带有杠杆的投资品种往往需要严格控制仓位。

二.不轻易入场

1.点位逼近重要的支撑位、压力位时可以入场。

2.科普：压力位指价格涨升到某一高点往往被打回，这个点位称为压力位；支撑位指价格下跌碰到某一低点往往开始回升，这个点被称为支撑点。

3.行情处于震荡区间时往往用逢高作空、逢低做多策略，行情突破时要及时转变先前思路。

三.每单必须设置止损

1.止损不一定每单都对，也有可能止损出局以后行情回转白白蒙受亏损，但是止损是最能有效控制风险的方式。

2.科普：设置止损点位即当价格朝你预期相反方向到达该点位时，系统自动平仓，止损出局。

3.合理的设置止损能让你的资金曲线保持良好的运行而不至于大起大落。

四.趋势交易，不做逆势单

1.货币政策：宽松政策利多白银，反之利空；欧洲央行、美联储的发言。

2.资金面：美CFTC定期持仓报告。

3.主要经济体运行情况（中美欧）：经济向好白银利空，反之利多。

4.国际政治格局：越乱越利多。PS：马航MH17新闻出来时金银迅速暴涨，捡钱行情。

5.高关联市场情况：美元（负相关），黄金（正相关），原油（正相关），股指（负相关）。

6.上述一些重要数据和指标的公布能够直接影响金银价格的走势，短期的行情十分明了，比如每月的大小非农数据公布。

五.盈亏比

1.根据技术分析预期盈亏比大于1.5，最好是2以上时进场。

2.科普：盈亏比指预期盈利空间和止损出局空间的比例。比如你预期价格有上涨60点的空间，冒亏损30点的风险，这单可以下；价格有上涨30点的空间，而要冒亏损30点的风险，这单最好就不下。

六.学会做交易

1.建立自己的订单管理系统：何时进场，何时加仓，何时出场。

2.为什么大机构进场方向错误最后还能赚大钱，一个是资金量大，分批进场，拉低或拉高均价，合适点位的进场和出局等等；最重要的是有完备的订单管理系统，严格执行其操作策略。

七.交易心态

1.我见过的最多的不良心态就是不喜欢止损，不舍得割肉。往往把希望寄托于行情回转，觉得平了仓就是实实在在的亏了，最后往往造成更大的亏损。

2.还有人在盈利的时候很喜欢把之前亏损的都赚回来，愿意继续等而不愿意获利出局，最后呢该赚的反而少赚了。

铂金及其首饰市场的发展趋势及前景

文婉瑜

2011年以来,全球经济复苏举步维艰,但铂金需求却逆势上扬,增长态势稳定。根据庄信万丰发布的《铂金2012年年鉴》,2011年全球铂金需求量达到251.8吨,同比增幅为2%。这主要得益于工业行业需求的大幅增长和首饰行业需求的稳定增长。中国作为全球铂金首饰第一消费大国,在2011年对铂金首饰的需求增幅为2%,达到了52.3吨,已占全球铂金首饰需求总量的2/3。自2011年9月起出现的黄金和铂金价格倒挂现象,更大幅刺激了铂金首饰生产商和零售商对铂金需求量的提升,预计这一趋势将在2012年持续影响中国乃至全球的铂金首饰行业,带来更强的增长势头。

1.2011~2012年全球铂金首饰市场供需概况

在经过了铂金供求基本平衡的2010年后,2011年铂金的全球供应量增长了7%,为201.6吨,达到4年来的最高水平,铂金的回收量也有显著提高并上升至63.6吨。而2011年下半年黄金和铂金价格首次出现了倒挂现象,给全球铂金行业,尤其是铂金首饰行业的发展带来了新的契机。

2012年上半年,在全球大部分市场中,铂金首饰生产商和零售商对铂金的需求量都有所上升。在经济大环境不景气的条件下,中国和印度的铂金销售市场依然保持稳健。此外,许多市场分析人士预测,随着市场供应过剩情况得到缓解,铂金价格长期仍然看涨。

鉴于对铂金市场的充足信心,越来越多的制造商和零售商开始加大在铂金投资、收藏、礼品等市场的投入,而铂金在珠宝首饰市场无疑更具吸引力。全球生产商和零售商2011年对铂金的购量都有所上升,铂金市场份额获得较大幅度提高。其中,中国的铂金首饰需求达到了52.3吨。尽管价格高于往年,2011年上半年来自中国的需求仍保持强劲;下半年当铂金价格回落,黄金出现相对于铂金的溢价时,中国制造商的购买量激增,在铂金价格大幅下降的2011年9月其购量创下了纪录。期间,铂金的价格优势增加了制造商的利润,也部分抵消了劳动力成本上升和信贷紧缩的影响,使得铂金首饰生产更有吸引力。据庄信万丰的《铂金2012年年鉴》报道,2011年全球铂金首饰需求上升2%,达77.1吨,增长主要来自中国和印度,欧美的铂金首饰需求平稳。而受大地震和人口趋势的影响,日本是2011年唯一铂金需求略微下滑的国家。

1.1 印度铂金首饰需求创下历史纪录

印度首饰行业的铂金购买增长了1/3,达到2.5吨。铂金销售网点的增加和消费者购买力的上升使得印度的铂金首饰需求创下了纪录。铂金首饰正从较低的份额基础上在中产阶级中变得很流行并快速增长,同时在印度主要城市新开的一些商店积极开展了铂金系列产品的推广活动。

1.2 婚庆行业及高端市场支撑欧洲及北美铂金购买需求

欧洲尽管遭遇债务危机,但是铂金市场表现坚挺,这主要是因为铂金始终在婚庆和奢侈品市场中占据重要地位,而这两大市场对价格敏感度较低,受经济因素的影响十分有限。海外品牌首饰网点的扩张及婚庆首饰市场的成功市场营销策略,则使得北美的铂金首饰需求增加至5.8吨。

2.2012年中国铂金首饰市场现状与前景

得益于零售商新门店数量在全国的增加以及二三线城市消费者的强劲需求,2011年中国铂金首饰销售依旧保持了2%的增长。自2011年持续至2012年年初,上海黄金(SGE)的铂金交易量显著上升。随着铂金零售网络进一步扩张,2012年中国的铂金首饰销售额将继续增长,未来中国铂金首饰市场仍有庞大的发展空间。

2.1 2012年中国铂金首饰现状综述

中国铂金首饰市场自2012年伊始,就呈现出健康的增长动能。国际铂金协会的调查数据显示,得益于年初的价格优势和零售商对市场机会的积极备战,2012年上半年中国铂金首饰制造商的铂金销量提高了10%~15%。全国主要珠宝零售企业在情人节都取得了良好的销售记录,铂金首饰销售额同比增长17%,销量更是同比上升了26%。

从产品层面来看,2012年第一季度素铂金首饰和铂金镶嵌首饰都保持了高速增长。铂金链饰和铂金戒指分别占据了素铂金市场前两位,其中铂金链饰的市场份额已过半,并且这个趋势还将继续扩大。在铂金镶嵌首饰中占据领导地位的则是戒指,同时铂金吊坠的市场份额也有了显著增长,从10%上涨到了15%。

在铂金价格长期看涨的走势下,中国铂金首饰市场将面临众多机遇。据庄信万丰的《铂金2012年年鉴》显示,制造商和零售商于2011年底和2012年初建立的库存有所下降,这意味着2012年铂金的首饰需求将有比2011年更强的增长势头。此外,香港的首饰品牌继续在中国内地扩张零售,也创造了提高铂金首饰销售量的机会。而随着越来越多知名品牌在三四级城市开设门店,市场将进一步向低层级城市渗透,给铂金首饰市场发展注入新的动力。

2.2 铂金首饰消费群体分析

随着宏观经济结构调整的力度加大形势的变化,2012年开始中国的经济增速开始趋势性回落,但受铂金市场价格的地位和婚庆市场的稳定增长的影响,铂金首饰的消费还将延续逆势上扬的态势。

全球权威咨询调查机构华通明略公司在2011年底针对国内8个主要城市(北京、上海、广州、成都、沈阳、青岛、长沙、厦门)共2200名20~40岁城市女性消费者的铂金消费习惯调查显示:

(1)中国铂金消费受众呈现年轻化趋势,品味和个性化在消费选择中开始成为主导因素。

(2)约1/3的受访者在被问及贵金属首饰材质时,第一提及铂金。

(3)上海已经成为铂金首饰拥有率最高的市场,74%的上海受访者表示已拥有铂金首饰。

(4)在青岛、厦门等二线城市,铂金的市场占有率呈现增长趋势。

(5)20~30岁之间的年轻未婚女性的铂金消费需求最为强烈。

这一调查结果显示精品消费成为了铂金首饰消费的新趋势,情感诉求已成为吸引现代消费者选择铂金首饰的关键因素,二三线城市将成为未来铂金市场发展的主要动力。

根据国际铂金协会近期的调查数据显示,铂金首饰的消费群体在购买渠道和产品需求上都有了新的趋势:

(1)超过1/3的消费者会考虑通过网络渠道购买珠宝,中国珠宝市场的线上销售在过去三年中取得了数倍增长,预计2012年的比例将增长至3%(见下表):

2007~2012年中国珠宝首饰销售渠道结构

数据来源:中宝协,水清木华研究中心

(2)工艺要求较高的铂金镶嵌产品吸引了消费者更多的关注。

这一调查结果显示网络销售将成为铂金首饰市场发展的新阵地,而设计个性时尚的铂金镶嵌产品将给铂金首饰市场发展带来新动力。

2.3 中国铂金婚庆市场表现乐观

虽然2012年国内经济相比去年略显疲弱,但是婚庆消费始终是刚性需求,所以婚庆市场的利好条件并没有受到整体经济环境的影响。根据民政局的预测,由于双春双闰的因素又适逢龙年,2012年仍旧是婚庆高峰,预计登记结婚人数将达到1300万对。婚庆市场的繁荣将极大地推动中国铂金首饰的市场表现。因此,抓准中国婚庆消费需求,会是带动未来铂金销售增长的一个机会点。

铂金,素有“爱情金属”之称,以因其永恒不变的特质被视为婚姻、爱情的最佳见证。铂金对戒“永不褪色”的概念受消费者的普遍认同,因而成为销售主流。据国际铂金协会在2011年年底和2012年年初在全国8个城市进行的消费者深度调研显示,在结婚首饰中,有大约84%的准新娘希望选择铂金作为婚戒的材质。可见铂金在婚庆领域的消费将依然乐观向上,并由此带动整体铂金首饰的市场销售。

全国结婚登记人数

数据来源:中国民政部民政事业发展统计报告及新娘杂志

在“2012夏季上海婚博会”上,大约8万对上海新人亲临会场,整个会场以铂金婚戒销售柜台呈现强劲态势表现最为抢眼。某些珠宝首饰零售商在婚博会2天内的销售额比2011年同期增长50%,对戒款式成为了婚戒销售主流,而其中80%的销售来自铂金对戒。7成新人偏好选择镶嵌10分以下的小钻铂金对戒,价格区间在5000~6000元的铂金镶钻对戒最受新人的青睐。

目前,铂金婚庆消费的主要人群是20岁到35岁之间的年轻人,他们追求个性化、时尚化的消费理念,青睐时尚产品。生产商在铂金加工上更多的投入,也让铂金首饰在婚庆首饰的市场竞争中占据了有利地位。本季铂金婚庆产品种类丰富、风格多样,除了传统素铂金对戒外,还加强铂金镶钻对戒、三指环以及铂金婚庆套装系列的开发,实现了消费者多样化的佩戴需求。特别是铂金镶钻对戒受到越来越多新人的青睐与选择。铂金牢固镶嵌钻石并衬托其熠熠火彩,两者的完美搭配成为结婚典礼、结婚纪念等重要时刻的最佳见证。此外,独特的“舒适内弧”工艺,增加了消费者日常佩戴的舒适度,令夫妻间可以时时感受到彼此之间那份永恒不变的承诺。

2.4 未来6个月铂金价格分析预测

根据庄信万丰的《铂金2012年年鉴》,2012年的铂金市场供需情况预计与2011年的总体水平相似。2011年减少库存后,南非相对较低的库存水平意味着整个行业从库存来补充铂金供应的灵活性下降,最近由罢工和停产导致的基本产量中断使2012年更有可能出现供应下滑,这些因素有望给铂金价格带来支撑。但汽车尾气净化催化剂的平稳需求和周期性工业应用领域更温和的购水平将导致总需求出现小幅下滑。按照这样的状况推测,铂金在未来6个月价格预计将会在每盎司1450美元至1750美元之间,平均为1600美元。

3.不断努力巩固中国铂金首饰市场领导地位

在全球经济疲弱的形势下,中国铂金首饰消费在2011年依旧能够保持稳定增长的态势,得益于对市场机遇的准确把握,不断寻找可以使整个产业获益的新战略,从而有效带动铂金首饰行业的整体发展。2012年,国际铂金协会将继续与各主要合作伙伴保持良好的合作关系,建立一致目标,同时通过展开有效宣传手段,提高设计工艺,改善零售环境等一系列市场活动,进一步确保中国铂金首饰市场强劲的发展势头,不断巩固中国铂金市场领导地位。

3.1 全新品牌定位加强与消费者的情感沟通

近年来,通过对中国多个城市的消费者进行的大规模市场调研发现,情感诉求已成为吸引现代消费者选择铂金首饰的关键因素。铂金自身的品牌价值内涵,是铂金固有的优势,能够使其与人们产生更多的情感联系,这会是未来铂金首饰消费市场发展的最有力支撑点。因此在推广上,我们始终强调铂金所代表的情感价值。

2011年,国际铂金协会通过突显铂金的不变的内涵为全新推广理念,进一步打开了中国市场,这一定位以铂金历久弥新而永恒不变的珍贵特质,与现代女性消费者内心渴望不变的情感需求紧密关联,不仅反映了铂金对年轻女性的意义,更体现了铂金见证新婚夫妇“永不褪色的承诺”的象征含义。铂金的内涵价值正契合了中国现代年轻女性的需求和诉求,容易在沟通中引发强烈的情感共鸣,有助于铂金从各种白色金属中脱颖而出。

3.2 调整媒体策略以吸引年轻消费者

年轻的铂金首饰消费者反应迅速,追求个性化,强调情感诉求,青睐时尚的设计。针对这一特质,国际铂金协会将推出一系列的多媒体宣传攻势,继续支持铂金首饰市场的发展。除了传统的门店、电视和平面媒体宣传,还将加大在网络和社交媒体上的投入,通过各种媒体渠道强化消费者对铂金领导地位的认知,并及时跟消费者进行情感互动。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

在婚庆市场,传播的重心会聚焦于“永不褪色的承诺”,目的是让消费者将永不褪色、永不磨损的铂金首饰作为他们永恒不变的婚约和爱情的见证。在非婚庆市场,将铂金不变的价值内涵作为传播的核心信息,从而与现代女性内心渴望不变的情感产生共鸣,鼓励她们用铂金首饰来表达内心的不变特质。此外,国际铂金协会还将针对三四线城市消费者,加大对铂金知识的教育推广力度,广泛传递铂金稀有、纯净、永恒的珍贵特质,帮助他们摆脱对铂金、白色K金的认知误区,强化他们对铂金在白色贵金属领域领导地位的认知。

3.3 与优秀的零售领导品牌扩大深入合作

随着中国人力成本的快速提高,以及门店租金水准的上升,制造商和零售商的运营成本都大幅增加。与此同时,零售门店已经成为珠宝首饰竞争的主要战场。针对这一现状,国际铂金协会将通过各种形式与优秀的零售领导品牌深入合作,提供更多的附加价值以应对市场挑战。

在市场层面,国际铂金协会将投入更多进行市场调研工作,帮助零售商了解消费者的诉求,获得消费者的认可,最终实现他们的购买。在产业层面,协会将致力于建设一个整合制造商和零售商优势的商业平台,创造更大的市场机遇。在产品层面,协会将为优秀的零售领导品牌提供更高设计水平和更丰富的首饰种类。在服务和销售层面,协会还会帮助零售商了解其门店的优势和弱势劣势,并通过良好的商品陈列、丰富的产品选择以及训练有素的销售人员,最大限度地把握目前铂金市场的机遇。此外,协会还会和零售商一起,深入更广泛的三四线中国城市,开拓更广阔的市场,从而赢得更大的市场份额。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

3.4 继续推动设计引导铂金消费时尚

近年来,中国铂金消费群体呈现出年轻化趋势,一线城市消费者对时尚设计的要求尤为突出。因此实现设计水平的有效提升,是未来铂金首饰消费增长的关键点。国际铂金协会将精心挑选铂金设计骨干组建铂金精英设计师团队,与品牌生产商进行研讨、培训和交流等互动活动,提高他们的首饰设计能力。针对优秀的零售领导品牌,协会将着力于推出更多符合国际潮流、风格多样的铂金首饰的种类,从而在婚庆及非婚庆市场中吸引更多的年轻消费者,保持铂金首饰的领导地位。

4.总结

虽然2012年中国经济的发展增速开始放缓,但中国广大二三线城市巨大的消费潜力,和中国情感消费、婚庆市场的稳定增长,都将为未来中国的铂金首饰发展提供强劲的支撑。随着越来越多的消费者对首饰的储值需求不断上升,具备保值功能的铂金产品或纪念品也将会受到市场关注。从长期市场发展来看,铂金价格必将会逐步回升,铂金的销售市场将进一步扩大,零售商的机会也会日益增多,预计市场的前景依旧光明。与此同时,发达市场的经济复苏以及新兴市场的快速增长推动了众多工业领域进入产能扩大期,提升了工业行业对铂金的需求。这也将带动全球铂金市场的持续稳定增长。